阿丹顿电热水器的美国马甲，曾经号称“原产美国”。其实阿丹顿牌电热水器只是穿了一个美国商标的“马甲”。随着2010年艺人陈建斌代言的广告片在多家电视台频繁播出，阿什顿的美国形象深入人心。
或许是因为去年被媒体曝光为“假洋品牌”等原因，如今阿什顿网站上的公司简介已经找不到美国的字样了。一年前，阿什顿的网站介绍：“来自美国，阿什顿有一位世界知名的热能技术专家。1995年进入中国家电市场.阿什顿有限公司是在美国内华达州注册的。”
"阿什顿唯一的美国血统可能是一个美国商标."阿什顿前湖南代理商何伟(化名)昨日向《第一财经日报》透露，阿什顿是陈秋华在美国花一两百万美元注册的商标。然而，陈秋华并没有在Ashd9ton这个品牌的国内营销中投放任何广告，因此Ashd9ton在当时并没有任何知名度。
直到2009年，从橱柜厂商万喜聘请了两位营销运营人员，不仅将阿什顿的宣传口径定位为美国品牌和美国技术，还聘请了明星艺人陈建斌作为品牌代言人，阿什顿品牌及其美国形象的市场知名度和市场接受度逐渐放大。
2005年至2009年，何伟在湖南做了4年多的阿诗丹顿电热水器代理。何伟指出，在2005年和2006年，阿什顿的年产值可能还没有过亿。2009年，因为阿什顿电热水器多款产品漏水，厂家只承诺内胆一年保修期，何伟放弃了阿什顿的代理权。
虽然阿什顿真正的美国血统只是美国商标，但阿什顿的营销部门在吸引外资时，试图将阿什顿描绘成一个不折不扣的美国品牌。
“我们是外资公司，美国品牌，公司也是在美国注册的，我们产品的原材料也是从美国进口的，产品技术也是美国技术。连我们老板(陈秋华)都是美籍华人，只在中国生产。”阿丹顿市场部钱成说。
然而，根据媒体从广东省中山市工商局查询到的信息，阿什顿公司是一家外国法人独资的有限责任公司，注册资本仅为30万美元，法定代表人为陈秋华。中国商标网查询结果也显示，“Ashidanton”商标申请时间为2003年3月12日，申请人为中山市欧雅乐电器制品有限公司，工商局相关人士表示，Ashton公司注册地在中国，不能算外企。
对此，阿诗丹顿营销总监罗兵昨日对本报表示，阿诗丹顿在美国是注册商标，这是铁一般的事实。他之前只在美国做ODM业务，最近两年才加大在中国市场的营销投入。
“之所以强调阿什顿的美国血统，主要是基于市场的考虑。”何伟指出，目前国内消费者对国外品牌仍有一种产品质量保证和信任先进技术的惯性。有了外资品牌做护身符，在市场价格和营销上的操作空间会比本土品牌大很多。
四川省社会科学院社会学研究所副所长胡光伟指出，国内消费者崇洋媚外的消费心理严重。很多人觉得国外的产品都是好东西，质量有保证。因此，他们买东西时更喜欢外国品牌。“这是心态不成熟的表现。”
据悉，类似阿什顿的“假洋货”品牌不少。基本操作方法是国内企业一手操作，设计、生产、销售渠道都在国内，但品牌注册地在国外。还有一些直接在国内注册的企业，却在宣传上打擦边球，声称自己有国外的技术，在国外销售很受欢迎，以此来麻痹国内消费者。
